今年9月23日是我国第八个农民丰收节。2025年中国农民丰收节金秋消费季活动9月5日在浙江省杭州市启动。今年金秋消费季以“庆农业丰收 享美好生活”为主题。今年金秋消费季从9月初持续到11月底，其间各地各部门将组织开展多领域、多层次、多元化的庆丰收促消费活动。今年金秋消费季由农业农村部、商务部、文化和旅游部、中央广播电视总台、国家林业和草原局、中华全国供销合作总社联合发起。
人间烟火气，最抚凡人心。消费、投资、出口是拉动经济增长的三驾马车，而消费作为刺激经济增长的三驾马车之一，对经济增长的拉动作用不可小觑。近年来，消费作为拉动经济增长的重要力量，其作用愈发凸显。乡村消费市场，蕴藏着巨大的潜力和商机。丰收节金秋消费季活动，正是挖掘这一潜力的有力抓手。
从活动安排来看，今年的金秋消费季内涵更丰富，由六部门联合发起，新增加文化和旅游部，以农文旅融合为纽带，让消费从单纯的“买”，拓展到“赏、玩、学、创”，极大地丰富了消费者的体验。比如，在一些乡村，游客不仅可以购买到新鲜的农产品，还能参与农事体验活动，了解农耕文化，欣赏乡村美景，真正实现了身心的放松与愉悦。
此次金秋消费季惠民举措也十分给力。行业协会、电商平台、金融机构纷纷发力，推出一系列优惠政策。电商平台开展专题促消费活动，提供消费补贴、流量支持等；金融机构推出农产品消费券、消费满减等优惠措施。这些真金白银的投入，让消费者得到了实实在在的实惠，也激发了他们的消费热情。
城乡联动也是今年金秋消费季的一大亮点。活动在杭州启动，借助杭州电商之城、直播之城的特色优势，畅通农产品出村进城渠道。同时，多个大中城市发布倡议，联动中秋、国庆等重要节日，举办庆丰收促消费活动。这使得城乡之间的联系更加紧密，城市居民走进乡村，感受乡村的风土人情，购买特色农产品；乡村的优质产品走进城市，满足市民的生活需求，实现了城乡的共同繁荣。
在各地的丰收节活动中，形式多样的庆祝方式也将为乡村消费增添活力。比如一些地方创新推出“赛会节”一体化模式，将“村超”、“村BA”、展销会与丰收节主场活动融合，吸引了大量游客和消费者。在“村超”“村BA”比赛现场，不仅有精彩的足球、篮球赛事，周边还设置了农产品展销摊位，观众在观赛之余，还能购买到当地的特色农产品。
丰收节期间的消费热潮，对乡村经济发展有着深远的意义。一方面，促进了农产品的销售，增加了农民的收入。农民辛苦劳作一年的成果，能够顺利地卖出去，并且卖得好价钱，这是对他们辛勤付出的最好回报。另一方面，带动了乡村旅游、餐饮等相关产业的发展，创造了更多的就业机会。乡村的民宿、农家乐生意火爆，村民们在家门口就能实现就业增收。
然而，要持续提升乡村消费烟火气，还需要在以下几个方面发力。要加强乡村基础设施建设，包括道路交通、物流配送、网络通信等，为乡村消费创造更好的条件；要注重农产品的品质和品牌建设，提高农产品的附加值；要进一步丰富乡村消费场景，除了现有的农文旅融合模式，还可以探索更多新颖的消费形式，如乡村研学、康养等。
以丰收节为契机，提升乡村消费烟火气。秋天是收获的季节，秋天是蕴含希望的季节。丰收节金秋消费季活动，为提升乡村消费烟火气搭建了一个广阔的平台。通过各方的共同努力，我们有理由相信，乡村消费市场将迎来更加繁荣的明天，乡村的生活也将因消费的带动而变得更加美好，真正实现“庆农业丰收、享美好生活”的愿景。（李红军）
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