近日，各地陆续公布高考成绩和分数线，考生和家长又迎来了最忙碌和焦灼的时刻——报志愿。有媒体报道，市面上高考志愿填报服务机构迎来销售热潮，一些定价过万的服务产品一经上架便抢购一空。
最新报告显示，2025年中国高考志愿填报市场付费规模预计达10.9亿元，超九成考生愿借助专业服务规划志愿。为什么考生情愿花费不菲的资金规划高考志愿？
一方面，源于新高考改革后志愿填报模式发生变化。从2017年启动改革到今年，新高考已在全国29个省份实施。改革后，志愿填报从以“院校”为单位，变为了“院校专业组”和“专业+院校”两种平行志愿填报模式。在一些省份，本科批最多能填报上百个志愿，直接对应到学校和专业。选择变多，意味着考生需要了解的信息更多了。此外，不再区分文理科的高考模式，也使得高校结合具体专业提出选科要求。
对考生及其家庭而言，确定志愿要在短时间内摸清全国院校和专业的具体要求，并了解自身分数的大致排位和往年对应的院校，还要结合个人兴趣等，的确是个复杂又不敢疏忽的工作。如果能得到专业人士的指点而录上目标志愿，与个人面对的茫然和不确定性相比，人们愿意花费上万元“买个安心”。
另一方面，“一报定终身”的焦虑也在蔓延。如今，网上充斥着各种“名师”“过来人”的“经验分享”。诸如“城市决定未来”“专业决定就业”的说法已经广为流传，此外，还有机构自行将专业与就业难易度、薪资水平等挂钩，据此打上“天坑”或是“热门”的标签，一旦“选错”城市和专业，就意味着失去了“高薪、稳定”的工作机会。这些片面观点的广泛传播，进一步加剧了人们对专业选择的功利性，寄希望于通过机构辅导录上“香饽饽”专业，甚至提前预定了未来就业上的“成功”。
客观说，确有不少专业人士线上为考生答疑解惑，但也混杂着众多对志愿填报一知半解就号称“专家”的个体。多数规划师是依靠线上评估系统，再遵循一些“保稳”“保就业”的原则给出模式化建议，很难做到根据每个人的兴趣特长“定制化设计”，并为最终的录取结果打包票。如报道中，有考生根据规划师建议填报的志愿全部滑档，最终被不喜欢的专业录取。更何况一些机构的“高考志愿规划师”根本没有经验和资质——部分不法机构盯上这一“商机”，打起“高考志愿规划师”速成培训的主意。近日，北京某科技发展有限公司因涉嫌发布“高考志愿规划师”速成培训违法广告，被北京市市场监管局立案调查。
考生巨大的填报指导需求与鱼龙混杂的市场现状，急切呼吁科学、专业的志愿规划辅导。相关举措已经开始，今年，教育部将通过短视频、网络直播等方式，为考生和家长提供政策解读、信息参考和咨询服务；北京、广西、河北等地组织开展培训会、专家讲座、职业生涯规划课，上线志愿填报智能参考系统，为志愿填报提供更精准的信息。此类公益辅导应当进一步推广，成为每个地区、每所学校的标配，当考生可以及时获取全面的志愿指导，打消内心的焦虑和疑虑，那些忽悠人的“规划师”自然也就失去了市场。
说到底，放眼快速变化的社会和就业市场，究竟什么专业能在未来受到长久欢迎是难以预测的。况且，对理想专业的定义，绝不仅仅是“高薪、稳定”那么狭隘。考生和家长面对虚虚实实的广告宣传，不妨多一些自信和定力，在结合专业信息的基础上，多问问自己内心的想法，毕竟没有任何人比自己更清楚，你想要的未来是什么样的。（寻彧）
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